Tener un buen posicionamiento web en el medio online es como tener una buena localización en el mundo real. Supongamos se pretende abrir un negocio en una ciudad.
Uno de los puntos que se va a analizar y sobre el cual dependerá, en mayor o menor medida, el éxito del ese negocio, será el punto donde debe colocarse, es decir, la localización.
Se buscará la mejor calle de la ciudad para montarlo, generalmente las calles céntricas son las de mayor afluencia por ello, si extrapolamos esta situación al medio online, tiene lugar el posicionamiento y con ello la importancia de estar entre las primeras posiciones del ranking de resultados de un buscador.
Estas primeras posiciones son las de mayor tráfico como las céntricas las de mayor concurrencia de personas. En el medio online, esta cuestión es si cabe más importante puesto que estar mal posicionado se da con más facilidad que en el mundo real.
Aparecer en la tercera página o más allá se considera como estar a las afueras, casi ningún usuario llega a visitar las páginas que se encuentran allí situadas.
Normalmente, se satisface la necesidad de la información requerida antes de la segunda página y si no, se realiza una nueva búsqueda. Por ello, aparecer en las primeras posiciones de un buscador conlleva la atracción de un mayor número de clientes potenciales. Continuando con este ejemplo comparativo se puede observar que en Internet existen más calles principales que en una ciudad. La razón de esto se debe a los diferentes tipos de búsqueda que se realizan, es decir, según los criterios de búsqueda de las personas en los resultados, aparecerán unas páginas u otras ocupando las primeras posiciones.
Es muy posible que la información que se requiera encontrar sea la misma con una forma u otra de buscar pero los resultados serán diferentes. Por ejemplo:
Si buscamos información sobre el conflicto de Cataluña. Habrá personas que simplemente escriban conflicto catalán y habrá otras que pregunten directamente al buscador escribiendo qué es el conflicto catalán.
El medio online es cambiante y por ello es preciso mantener la página web dentro y no fuera de la “ciudad”, es decir, en las primeras posiciones. Aunque se busque la información de manera diferente, las palabras clave son las mismas por lo que es importante que, si se escribe sobre el conflicto catalán se posicione correctamente el contenido. La importancia del posicionamiento radica en que hoy día, todo se difunde y populariza a través de la Red. Los buscadores, y fundamentalmente Google, se han convertido en el mejor escaparate de sus servicios y por este motivo es importante destinar gran parte de los esfuerzos de una empresa a mejorar su posicionamiento en los resultados de este buscador.
En el caso del SEO (en inglés, Search Engine Optimization) por ejemplo:
Los resultados se obtienen a largo plazo y por este motivo las compañías precisan profesionales capacitados para desarrollar una estrategia efectiva.
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