De acuerdo a estudios en la psicología la utilización de colores en la gama de la publicidad o bien como la identificación de una empresa, forma códigos de comunicación no verbal más certeros y eficientes, esto no solo por la apariencia y vistosidad sino que incrementan en sus logos empresarios o marcas o envoltorios utilizados, un mensaje positivo a nuestro subconsciente.
Para mercadólogos y publicistas aprovechan dicha herramienta de los colores para provocar variedad de sentimientos tales como la calma, el deseo, el poder, alegría, fuerza, pasión, la elegancia entre otros, en un marco de los consumidores del producto para el cual trabajan.
Por lo general, el ejemplo más efectivo para nosotros como consumidores es observar por un momento la sensación que despierta en ti los colores utilizados o bien la ausencia de ellos.
Para conocer un poco de la simbología de los colores y así poder darles un buen uso en caso de que tenga algún negocio estas son las principales características de los colores para su utilización:
COLOR PUBLICIDAD
1. BLANCO: Es el color que presenta más sensibilidad frente a la luz, se dice que es la suma de todos los colores y en publicidad se utiliza para simbolizar la inocencia, pureza, limpieza luminosidad entre otros. El color gris que es el que está entre el negro y el blanco, representa neutralidad, indecisión, aburrimiento y vejez y sobre todo ausencia.
- Valor positivo: Pureza, virginidad, inocencia, limpieza,refinado, estéril y paz.
- Valor negativo: Esterilidad, hospitales.
2. GRIS: Se adapta a todo en especial cuando se una gris plateado dará sensación de brillantez y elegancia. El color amarillo, para muchos representa calidez ya que se asocia al sol y por consiguiente al oro, sin embargo es un color contradictorio representando fuerza, alegría, voluntad y a la vez envidia, ira, cobardía y traición. Por ser un color que causa impacto es muy utilizado en las señales de tránsito ya que se dice que es el primer color que distingue el ojo humano.
3. ROJO: Color primario para los anuncios publicitarios, ya que transmite energía y vigor, también refleja el color de las pasiones, tales como el amor y el odio, especial para anuncios de vehículos deportivos y para clientes de personalidad extrovertida.
- Valor positivo: Pasión, vitalidad y alegría, coraje e iniciativa, emoción, amor, fuerza y vigor.
- Valor negativo: Agresión, crueldad, disturbios e inmoralidad, peligro, sangre.
4. NARANJA: Está relacionado para la estimulación de los tímidos y tristes, ya que genera entusiasmo, exaltación, fuerza activa y energética, es bien relacionado con productos comestibles, por tanto podemos decir que si las paredes de un restaurante son de color naranja generará más apetito entre los comensales.
- Valor positivo: Estimula las emociones e incluso el apetito, antidepresivo, creatividad, protección, fuerza, buen humor y vivacidad.
- Valor negativo: Debilidad, cobardía ,desconfianza y odio.
5. AZUL: Es el color más frío de los colores sin embargo el más atractivo, conocido como el color del infinito y de los sueños, remite inteligencia, emociones profundas y eternas, su simbolismo refleja belleza, generosidad sabiduría, verdad y constancia entre otros, el azul no cansa la vista y es especial para el empaque de alimentos congelados, ya que dan la impresión de estar bien fríos.
- Valor positivo: Eficacia, contemplación, profundidad, orden, lealtad. Tiene un efecto calmante.
- Valor negativo: Depresión y separación, frialdad y apatía.
6. VIOLETA: Llamado también el color de la templanza, lucidez y reflexión, está asociado a la parte emocional, espiritual profundidad y experiencia. Se utiliza para transmitir melancolía, realeza, dolor, sentimientos, religiosidad entre otros.
7. VERDE: Genera el equilibrio extremo, asociado a personas superficialmente inteligentes y sociables que les gusta la vanidad y no soportan la soledad. Para las personas psiconeuróticas se dice que reduce el ansia, da calma y tranquilidad. Es muy utilizada para dar esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud entre otras, para los publicistas es excelente para demostrar frescura como los envases de refrescos gaseosos a base de frutas ácidas.
- Valor positivo: Paz, equilibrio, armonía, honestidad y prosperidad, fertilidad y crecimiento.
- Valor negativo: Avaricia, envidia, repugnancia, veneno y corrupción.
8. NEGRO: Transmite elegancia, sofisticación, aunque revertido representa el mal como la muerte, la oscuridad, el misterio. Es un color utilizado para gente exclusiva por tanto se utiliza en anuncios de productos costosos y lujosos. El color café aplicado a la masculinidad, severo y confortable que demuestra impresión de gravedad y equilibrio, asociado a la tierra, utilizado en publicidad para anuncios de temporada otoñal.
- Valor positivo: Elegancia, riqueza, tradición, poder y sofisticación.
- Valor negativo: Noche, muerte y maldad.
9. ROSA: Reflejado a la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura, amor entre otros, ausencia de todo mal. En publicidad se utilizan para productos de maternidad. Es una versión más suave del rojo que puede hacer referencia a niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. Se utiliza usualmente para agregar un toque femenino a los logos.
- Valor positivo: Feminidad, inocencia, infancia, delicadeza.
- Valor negativo: Algunas mujeres lo asocian con la cursilería.
10. PÚRPURA: Es una combinación entre el rojo y el azul, y tiene propiedades cálidas y frías, es un color que puede ser encontrado mayormente en instituciones relacionadas a la educación y productos de lujo.
- Valor positivo: Sofisticación, elegancia, asociado a la realeza, poder.
- Valor negativo: Artificialidad, misterio y depresión.
11. CAFÉ: El marrón indica naturaleza, relativo a la madera y útil. Se utiliza en logos relativos a la construcción y los asuntos legales dada su simpleza, calidez y neutralidad.
- Valor positivo: Fertilidad, tierra, renacimiento.
- Valor negativo: Tristeza y apatía.
12. AMARILLO Es generalmente utilizado en los logos para llamar la atención, crear ilusión de felicidad y calidez. Es luminoso y muy visible, razón por la cual se utiliza en avisos de precaución y señales de tránsito.
- Valor positivo: Luz del sol, alegría, vida, resplandor, optimismo, gozo.
- Valor negativo: Celos, cobardía y engaño.
A pesar de las sensaciones individuales hay una comprensión universal, las impresiones y vivencias que producen los colores pueden considerarse de una manera perfectamente objetiva, aunque cada individuo vea, sienta y juzgue los colores de una manera personal. Los publicistas y expertos en marketing lo saben bien, y los utilizan para manejar nuestra mente a través de los colores.
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